Εξήγηση: Τεχνικοί γίγαντες εναντίον ρυθμιστών

Η Google και το Facebook έχουν κλείσει τις συνομιλίες με την αυστραλιανή κυβέρνηση σχετικά με νόμους που προτείνουν να τους υποχρεώνουν να πληρώνουν ειδησεογραφικούς οργανισμούς για τη χρήση του περιεχομένου τους. Το αποτέλεσμα του αγώνα θα έχει επιπτώσεις και στην Ινδία.

Ο Μελ Σίλβα, διευθύνων σύμβουλος της Google Αυστραλίας και Νέας Ζηλανδίας, εμφανίζεται μέσω ενός συνδέσμου βίντεο κατά τη διάρκεια έρευνας της Γερουσίας στην Καμπέρα την Παρασκευή. (Μικ Τσίκας/Εικόνα AAP μέσω AP)

Το κοινοβούλιο στην Αυστραλία συζητά τη νομοθεσία που θα απαιτούσε Google και Facebook να ξεκινήσουν διαπραγματεύσεις πληρωμής με εταιρείες μέσων ενημέρωσης για τη χρήση του περιεχομένου τους, με έναν διαιτητή που έχει εντολή να κρίνει σε περίπτωση που δεν μπορεί να επιτευχθεί συμφωνία.

Οι εταιρείες του Διαδικτύου έχουν υποχωρήσει ενάντια στη νομοθεσία — και ο αγώνας παρακολουθείται σε όλο τον κόσμο, δεδομένου του αντίκτυπου που θα μπορούσε να έχει το αποτέλεσμα σε διάφορες γεωγραφικές περιοχές, συμπεριλαμβανομένης της Ινδίας. Υπάρχει επίσης ανανεωμένη εστίαση σε ένα πρότυπο που κυκλοφόρησε με κάποια επιτυχία στη Νότια Κορέα.

Σχεδόν τέσσερα χρόνια νωρίτερα, ο Naver, ο πιο δημοφιλής ιστότοπος ειδήσεων και η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης της Νότιας Κορέας, είχε καταστρέψει ένα ασυνήθιστο μοντέλο συνεργασίας με κορεάτες εκδότες ειδήσεων — ορίζοντας περίπου 125 καταστήματα ως συνεργάτες του Naver News και πληρώνοντάς τους για δημοσιευμένες ιστορίες στο Naver. Άλλα 500 περίεργα ειδησεογραφικά μέσα είναι μη αμειβόμενοι συνεργάτες αναζήτησης. Η συνολική πληρωμή ήταν πάνω από 40 εκατομμύρια δολάρια το 2017.

κόρη zaza gabor

Αν και αυτό μπορεί να μην είναι το τέλειο μοντέλο — τα ειδησεογραφικά πρακτορεία δεν είναι γενικά ικανοποιημένα με το μερίδιό τους. Επίσης, πρόσφατα υπήρξε διαμάχη σχετικά με τους ισχυρισμούς ότι ο Naver χειραγωγήθηκε την κατάταξη των άρθρων που επικρίνουν την κορυφαία ποδοσφαιρική ομοσπονδία της Νότιας Κορέας κατόπιν αιτήματος της τελευταίας - το πρότυπο παραμένει λειτουργικό σε μια χώρα όπου σχεδόν το 85 τοις εκατό του πληθυσμού έχει πρόσβαση σε ειδήσεις μέσω Διαδικτύου.

Ο αγώνας στην Αυστραλία

Η Google την περασμένη εβδομάδα απείλησε να αφαιρέσει τη μηχανή αναζήτησής της από την Αυστραλία. Το Facebook είπε ότι θα μπορούσε να εμποδίσει τους Αυστραλούς χρήστες να δημοσιεύουν ή να μοιράζονται συνδέσμους ειδήσεων, εάν τεθούν σε εφαρμογή οι προτεινόμενοι κανόνες για τις πληρωμές δικαιωμάτων.

Εκπρόσωποι των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας εμφανίστηκαν σε ακρόαση της Γερουσίας στην Καμπέρα την περασμένη Παρασκευή. Υποστήριξαν ότι η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης επωφελείται ήδη από την κίνηση που τους κατευθύνεται από τις ψηφιακές πλατφόρμες και ότι οι προτεινόμενοι κανόνες θα τους εκθέσουν σε μη διαχειρίσιμα επίπεδα οικονομικού και λειτουργικού κινδύνου.

Η απάντηση των εταιρειών αλλού

Το Bloomberg και ορισμένα άλλα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι το Facebook σχεδιάζει να λανσάρει τη λειτουργία καρτέλας ειδήσεων (διαθέσιμη στις ΗΠΑ από το 2019) στο Ηνωμένο Βασίλειο, με πιθανή σύνδεση με τους The Guardian, The Economist και The Independent. Και η Google λανσάρει την πλατφόρμα προσφορών ειδήσεων, το Google News Showcase.

Και οι δύο αυτές πλατφόρμες στοχεύουν στην επισημοποίηση των συμφωνιών πληρωμής με τα ειδησεογραφικά καταστήματα. Σε μια δήλωση την περασμένη εβδομάδα, η Google είπε ότι το News Showcase —το οποίο διαθέτει πίνακες ιστοριών που επιτρέπουν στους συμμετέχοντες εκδότες να πακετάρουν τις ιστορίες που εμφανίζονται στα ειδησεογραφικά προϊόντα της Google— διαθέτει περισσότερες από 450 δημοσιεύσεις σε δώδεκα χώρες, συμπεριλαμβανομένων των Le Monde, Le Figaro, και Libération στη Γαλλία· El Cronista και La Gaceta στην Αργεντινή. TAG24 και Sachsische Zeitung στη Γερμανία· και Jornal do Commercio από το Pernambuco της Βραζιλίας.

chadwick boseman networth

Η Google είχε ανακοινώσει τον Δεκέμβριο του 2020 ότι σύντομα θα άρχιζε να προσφέρει στους χρήστες πρόσβαση σε περιεχόμενο με paywalled σε συνεργασία με επιλεγμένους εκδότες ειδήσεων. Είχε πει ότι θα πλήρωνε τους συμμετέχοντες εταίρους για να παρέχουν περιορισμένη πρόσβαση σε περιεχόμενο με τοίχο πληρωμής για τους χρήστες του News Showcase.

Την περασμένη Πέμπτη, η Google δήλωσε ότι θα πληρώσει τις ειδησεογραφικές δημοσιεύσεις στη Γαλλία για τη χρήση του περιεχομένου τους στο διαδίκτυο. Ο τεχνολογικός κύριος και η APIG, ένας γαλλικός όμιλος ειδησεογραφικών μέσων ενημέρωσης, ανέφεραν σε κοινή δήλωση ότι μετά από μήνες συνομιλιών, συμφώνησαν στις αρχές βάσει των οποίων οι δημοσιεύσεις ειδήσεων θα πρέπει να αποζημιώνονται για τη διανομή του περιεχομένου τους στις πλατφόρμες Google.

Ωστόσο, η πρώτη απάντηση της Google στη Γαλλία που υιοθετούσε τους κανόνες πνευματικής ιδιοκτησίας της ΕΕ ήταν να σταματήσει να εμφανίζει αποσπάσματα ειδήσεων – έως ότου παρενέβη η γαλλική ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού, τον Οκτώβριο του περασμένου έτους. Η Google απέσυρε επίσης την υπηρεσία Google News στην Ισπανία, η οποία κατέστησε υποχρεωτικές τις πληρωμές στους εκδότες.

Το βασικό ζήτημα

Η πληρωμή για τη ροή ειδήσεων από μόνη της φαίνεται να είναι λιγότερο πρόβλημα για τους τεχνολογικούς γίγαντες, δεδομένου ότι η Google συνήψε τη συμφωνία να πληρώσει τις δημοσιεύσεις ειδήσεων στη Γαλλία λίγες ώρες πριν απειλήσει να καταργήσει τις λειτουργίες αναζήτησής της στην Αυστραλία. Ο αγώνας στην Αυστραλία επικεντρώνεται προφανώς στο πόσο έλεγχο θα μπορούσαν να διατηρήσουν αυτές οι εταιρείες στη διαδικασία πληρωμών τους - λειτουργικές πτυχές όπως η απόφαση για το ποσό των πληρωμών για πηγές ειδήσεων και η ανάγκη να αποκαλύψουν αλλαγές στους αλγόριθμούς τους. Τα βαριά πρόστιμα που προτείνει η Καμπέρα θεωρούνται πρόσθετο πρόβλημα.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η σκληρή δράση από τις ρυθμιστικές αρχές βρίσκεται πίσω από τις κινήσεις του Facebook και της Google να λανσάρουν πλατφόρμες όπως η προτεινόμενη καρτέλα ειδήσεων και το Showcase, σε αντίθεση με τη σε μεγάλο βαθμό εθελοντική δράση του Naver στην Κορέα.

Οι ευρωπαϊκές αρχές έχουν συνδέσει συγκεκριμένα τις πληρωμές με τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας, χωρίς να βάζουν μηχανισμό επιβολής στις συμφωνίες. Ο κώδικας της Αυστραλίας, από την άλλη πλευρά, επικεντρώνεται σχεδόν εξ ολοκλήρου στη διαπραγματευτική δύναμη των ειδησεογραφικών πρακτορείων έναντι των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας και έχει επίσης ορισμένα καταναγκαστικά χαρακτηριστικά. Είναι περισσότερο ένα θέμα ανταγωνισμού στην Αυστραλία, των εξισώσεων ισχύος μεταξύ των παραδοσιακών ειδησεογραφικών πρακτορείων και των τεχνολογικών πλατφορμών, με το ζήτημα της κατάχρησης της κυριαρχίας από τις τελευταίες να κρέμεται στην ισορροπία.

Οι αυστραλιανές ρυθμιστικές αρχές είχαν αρχικά προτείνει έναν εθελοντικό κώδικα δεοντολογίας, αλλά έκτοτε αύξησαν την πίεση. Η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού της Αυστραλίας προειδοποίησε ότι οι σχεδιαζόμενοι νόμοι που θα αναγκάσουν την Google και το Facebook να πληρώνουν για περιεχόμενο ειδήσεων ήταν πιθανότατα μόνο η αρχή μιας περισσότερης ρύθμισης για τις ψηφιακές πλατφόρμες.

Αυτός ο κώδικας διαπραγμάτευσης είναι ένα ταξίδι, αν δούμε ισχύ στην αγορά αλλού, μπορούμε να τους προσθέσουμε στον κώδικα, δήλωσε ο πρόεδρος της Επιτροπής Ανταγωνισμού και Καταναλωτών της Αυστραλίας, Rod Sims, σε συνέντευξή του στο Reuters. Στη Γαλλία επίσης, η FCA είχε εκδώσει πέρυσι περιορισμούς σε μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας. Η FCA είχε κρίνει την κίνηση της Google να αποσύρει αποσπάσματα ειδήσεων ως άδικη και επιζήμια για τον τομέα του Τύπου και επίσης πιθανό να συνιστά κατάχρηση κυριαρχίας στην αγορά.

Η συζήτηση στην Ινδία

καθαρή αξία του jon stewart

Οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής στην Ινδία έχουν εστιάσει μέχρι στιγμής στην κυριαρχία μεσαζόντων όπως η Google και το Facebook, οι οποίοι είναι τοποθετημένοι με τρόπο που οι πάροχοι υπηρεσιών δεν μπορούν να προσεγγίσουν πελάτες παρά μόνο μέσω αυτών των πλατφορμών.

Οι διαμάχες στην Αυστραλία και αλλού θα μπορούσαν να έχουν ευρύτερες επιπτώσεις στη ρύθμιση της ψηφιακής οικονομίας στην Ινδία μακροπρόθεσμα. Μια ουσιαστική συζήτηση σχετικά με τον αντίκτυπο των ενδιάμεσων πλατφορμών στην υγεία των ειδησεογραφικών μέσων ενημέρωσης δεν έχει ακόμη ξεκινήσει εδώ με κανέναν ουσιαστικό τρόπο.

Σύμφωνα με μια έκθεση FICCI-EY για τον τομέα των μέσων ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας της Ινδίας για το 2020, υπάρχουν 300 εκατομμύρια χρήστες διαδικτυακών ειδησεογραφικών τοποθεσιών, πυλών και συγκεντρωτών στη χώρα — που αποτελούν περίπου το 46% των χρηστών του Διαδικτύου και το 77% των χρηστών smartphone στην Ινδία στο τέλος του 2019.

Με 282 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες, η Ινδία είναι η δεύτερη μεγαλύτερη χώρα που καταναλώνει διαδικτυακές ειδήσεις μετά την Κίνα. Στην Ινδία, οι δαπάνες για ψηφιακή διαφήμιση το 2019 αυξήθηκαν κατά 24% από έτος σε έτος σε 27.900 crore, σύμφωνα με εκτιμήσεις της EY, και αναμένεται να αυξηθούν σε 51.340 crore μέχρι το 2022.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, το Facebook και η Google κατέχουν μαζί το 61% του μεριδίου αγοράς στις δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις, σύμφωνα με την Edelweiss Research. Η Google προηγείται με 37%. Σε ξεχωριστό σημείωμα, η Edelweiss είπε ότι αναμένει περαιτέρω επιτάχυνση των ψηφιακών δαπανών, οδηγούμενη από ένα σημαντικό άλμα στη διαδικτυακή δραστηριότητα που τονίζεται από τον Covid-19.

Άλλοι σημαντικοί φορείς συγκέντρωσης ειδήσεων στην Ινδία είναι η Dailyhunt, η μητρική εταιρεία της οποίας (VerSe Innovation) έχει συγκεντρώσει χρηματοδότηση από την Google και τη Microsoft, και το InShorts που υποστηρίζεται από την Tiger Global. Σύμφωνα με μια αναφορά του Ιανουαρίου 2020 από το εργαστήριο Nieman του Πανεπιστημίου του Χάρβαρντ, οι εκδότες πληρώνονταν αρχικά μεταξύ 5-6 λαχμ Rs μηνιαίως για περιεχόμενο που φιλοξενείται στο Dailyhunt — αλλά άρχισαν να φεύγουν από την πλατφόρμα μετά την αλλαγή των όρων. Η έκθεση σημείωσε ότι η Malayala Manorama ήταν ένας από τους πρώτους μεγάλους εκδότες που αποχώρησαν από το Dailyhunt το 2017. Ακόμη και χωρίς η συζήτηση στην Ινδία να έχει φτάσει στο σημείο όπου οι συγκεντρωτές ειδήσεων έχουν εντολή να πραγματοποιούν πληρωμές στους εκδότες, νεοφυείς επιχειρήσεις όπως το Dailyhunt και το InShorts δεν έχουν ακόμη βρει μοντέλο βιώσιμων εσόδων.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: