Εξήγηση: Στην αυστραλιανή διαμάχη της Google και του Facebook, ζητήματα ανησυχούν και για την Ινδία

Τα ζητήματα που λύνονται στην Αυστραλία και αλλού θα μπορούσαν να έχουν ευρύτερες επιπτώσεις στη ρύθμιση της ψηφιακής οικονομίας στην Ινδία μακροπρόθεσμα.

Ο τεχνολογικός γίγαντας Google απείλησε να αφαιρέσει τη μηχανή αναζήτησής του από την Αυστραλία.

Σηματοδοτώντας μια κλιμάκωση της αργοπορίας μεταξύ της αυστραλιανής κυβέρνησης και των παγκόσμιων τεχνολογικών πλατφορμών σχετικά με την κατανομή των δικαιωμάτων με τους εκδότες ειδήσεων, Η Google απείλησε να αφαιρέσει τη μηχανή αναζήτησής της από τη χώρα, και το έχει πει το Facebook θα μπορούσε να μπλοκάρει Οι Αυστραλοί χρήστες μπορούν να δημοσιεύουν ή να μοιράζονται συνδέσμους ειδήσεων, εάν εφαρμοστούν οι προτεινόμενοι κανόνες για τις πληρωμές δικαιωμάτων. Εκπρόσωποι και των δύο μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας εμφανίστηκαν σε ακρόαση της Γερουσίας στην Καμπέρα την Παρασκευή.

Η αναμέτρηση παρακολουθείται στενά από ρυθμιστικές αρχές και ψηφιακές πλατφόρμες σε διάφορες γεωγραφικές περιοχές. Οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής στην Ινδία έχουν εστιάσει μέχρι στιγμής στην κυριαρχία μεσαζόντων όπως η Google και το Facebook, οι οποίοι είναι τοποθετημένοι με τρόπο που οι πάροχοι υπηρεσιών δεν μπορούν να προσεγγίσουν πελάτες παρά μόνο μέσω αυτών των πλατφορμών.

Τα ζητήματα που λύνονται στην Αυστραλία και αλλού θα μπορούσαν να έχουν ευρύτερες επιπτώσεις στη ρύθμιση της ψηφιακής οικονομίας στην Ινδία μακροπρόθεσμα. Μια ουσιαστική συζήτηση σχετικά με τον αντίκτυπο των ενδιάμεσων πλατφορμών στην υγεία των ειδησεογραφικών μέσων ενημέρωσης δεν έχει ακόμη ξεκινήσει εδώ με κανέναν ουσιαστικό τρόπο.

Σύμφωνα με μια έκθεση της FICCI-EY για τον τομέα των μέσων ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας της Ινδίας για το 2020, υπάρχουν 300 εκατομμύρια χρήστες διαδικτυακών ειδησεογραφικών τοποθεσιών, πυλών και συγκεντρωτών στη χώρα — που αποτελούν περίπου το 46 τοις εκατό των χρηστών του Διαδικτύου και το 77 τοις εκατό των χρηστών smartphone στο Ινδία στα τέλη του 2019. Με 282 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες, η Ινδία είναι το δεύτερο μεγαλύτερο έθνος κατανάλωσης διαδικτυακών ειδήσεων στον κόσμο μετά την Κίνα.

πόσο αξίζει το κόσμημα

Η πληρωμή για τη ροή ειδήσεων από μόνη της φαίνεται να είναι λιγότερο πρόβλημα για τους τεχνολογικούς γίγαντες, δεδομένου ότι η Google συνήψε μια νέα συμφωνία για την πληρωμή των δημοσιεύσεων ειδήσεων στη Γαλλία λίγες ώρες πριν απειλήσει να καταργήσει τις λειτουργίες αναζήτησής της στην Αυστραλία. Η αναμέτρηση στην Αυστραλία φαίνεται να επικεντρώνεται μάλλον στο πόσο έλεγχο θα είχαν αυτές οι εταιρείες για να διατηρήσουν τη διαδικασία πληρωμών τους - λειτουργικές πτυχές όπως η απόφαση για το ποσό των πληρωμών για πηγές ειδήσεων και η ανάγκη να αποκαλύψουν αλλαγές στους αλγόριθμούς τους. Τα βαριά πρόστιμα που προτείνει η Καμπέρα θεωρούνται ως πρόσθετο αντικίνητρο.

Το επιχείρημα που διατύπωσαν οι εταιρείες στις ακροάσεις της Γερουσίας είναι ότι η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης επωφελείται ήδη από τη δρομολόγηση της κίνησης σε αυτές από κάθε μία από τις ψηφιακές πλατφόρμες και ότι οι νέοι κανόνες που προτείνονται από τις αυστραλιανές αρχές θα τις εκθέσουν σε μη διαχειρίσιμα επίπεδα οικονομικών και λειτουργικός κίνδυνος.

Η θεμελιώδης διαφορά στην προσέγγιση που ακολούθησαν οι γαλλικές και οι ισπανικές αρχές σχετικά με το θέμα είναι ότι έχουν συνδέσει συγκεκριμένα τις πληρωμές με τα πνευματικά δικαιώματα, χωρίς να βάζουν μηχανισμό επιβολής στις συμφωνίες. Ο κώδικας της Αυστραλίας εστιάζεται σχεδόν εξ ολοκλήρου στη διαπραγματευτική δύναμη των ειδησεογραφικών πρακτορείων έναντι των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας και έχει επίσης ορισμένα καταναγκαστικά χαρακτηριστικά. Οι αυστραλιανές ρυθμιστικές αρχές είχαν αρχικά προτείνει έναν εθελοντικό κώδικα συμπεριφοράς, αλλά έκτοτε ενίσχυσαν την πίεση επικαλούμενη την άνιση διαπραγματευτική θέση μεταξύ των ειδησεογραφικών μέσων ενημέρωσης και των τεχνολογικών πλατφορμών που θα μπορούσαν να εμποδίσουν την εφαρμογή του κώδικα σε εθελοντική βάση.

Σε μια δήλωση νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Google δήλωσε ότι η νέα της πλατφόρμα News Showcase, η οποία αποτελείται από πάνελ ιστοριών που δίνουν στους συμμετέχοντες εκδότες τη δυνατότητα να συσκευάζουν τις ιστορίες που εμφανίζονται στα προϊόντα ειδήσεων της Google, έχει πλέον πάνω από 450 δημοσιεύσεις σε δώδεκα χώρες . Αυτά περιλαμβάνουν τα Le Monde, Le Figaro και Libération στη Γαλλία. El Cronista και La Gaceta στην Αργεντινή. TAG24 και Sachsische Zeitung στη Γερμανία· και Jornal do Commercio, μια εφημερίδα από το Pernambuco της Βραζιλίας. Τον Δεκέμβριο, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι σύντομα θα αρχίσει να προσφέρει στους χρήστες πρόσβαση σε περιεχόμενο με το paywalled σε συνεργασία με επιλεγμένους εκδότες ειδήσεων. Η εταιρεία είχε δηλώσει ότι θα πληρώσει τους συμμετέχοντες εταίρους για να παρέχουν περιορισμένη πρόσβαση σε περιεχόμενο με το paywalled για τους χρήστες του News Showcase.

Στην Ινδία, οι δαπάνες για ψηφιακή διαφήμιση το 2019 αυξήθηκαν κατά 24 τοις εκατό σε ετήσια βάση σε 27.900 crore, σύμφωνα με εκτιμήσεις της EY, και αναμένεται να αυξηθούν περαιτέρω σε 51.340 crore μέχρι το 2022. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το Facebook και η Google έχουν μαζί το 61 τοις εκατό του μεριδίου αγοράς στις δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις, σύμφωνα με την Edelweiss Research· Η Google προηγείται με μερίδιο αγοράς 37 τοις εκατό.

Σε ξεχωριστό σημείωμα, η Edelweiss είπε ότι αναμένει περαιτέρω επιτάχυνση των ψηφιακών δαπανών, με αποτέλεσμα ένα σημαντικό άλμα στη διαδικτυακή δραστηριότητα που τονίζεται περαιτέρω από τον Covid-19.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: