Εξήγηση: Να γιατί η premium μάρκα OnePlus χρειάζεται ένα φθηνότερο smartphone

Το OnePlus Nord είναι τουλάχιστον 15.000 Rs φθηνότερο από το πιο προσιτό τηλέφωνο της σειράς OnePlus 8. Το τηλέφωνο δεν διαθέτει κορυφαίο επεξεργαστή, αλλά προσφέρει τα πάντα, από τέσσερις κάμερες στο πίσω μέρος έως συμβατότητα 5G.

Το OnePlus Nord είναι ένα πιο προσιτό smartphone που έρχεται λίγες εβδομάδες μετά την κυκλοφορία των ναυαρχίδων OnePlus 8 και OnePlus 8 Pro. (φωτογραφία εξπρές: Nandagopal Rajan)

Όπως και με τις ταινίες, η βιομηχανία smartphone εξαρτάται επίσης πολύ από τη διαφημιστική εκστρατεία πριν από την κυκλοφορία για την πώληση μιας νέας συσκευής. Και από τη διαφημιστική εκστρατεία, υπάρχουν πολύ λίγες εταιρείες που το κάνουν τόσο καλά όσο η OnePlus. Και βρισκόμαστε στη μέση ενός άλλου τέτοιου κύκλου διαφημιστικής εκστρατείας, αυτή τη φορά γύρω από το OnePlus Nord .

Αλλά αυτό το τηλέφωνο είναι διαφορετικό, προερχόμενο από την εταιρεία που έχει επικεντρωθεί τα τελευταία χρόνια στην premium κατηγορία, πωλώντας κυρίως πάνω από το όριο των 400 $ σε όλες τις αγορές. Τόσο πολύ, που η startup από το Shenzhen έχει γίνει η κορυφαία premium μάρκα στην Ινδία τα τελευταία πολλά τρίμηνα, πουλώντας περισσότερα από τη Samsung και την Apple, αλλά σε χαμηλότερες τιμές. Αλλά το Nord δεν είναι ένα premium τηλέφωνο, αν και η αρχική τιμή των 24.999 Rs στην Ινδία, μπορεί να εξακολουθεί να θεωρείται ακριβή.

Τι είναι το OnePlus Nord;

Το OnePlus Nord είναι ένα πιο προσιτό smartphone που έρχεται λίγες εβδομάδες μετά την κυκλοφορία των ναυαρχίδων OnePlus 8 και OnePlus 8 Pro. Το OnePlus Nord, ωστόσο, είναι τουλάχιστον 15.000 Rs φθηνότερο από το πιο προσιτό τηλέφωνο της σειράς OnePlus 8. Το τηλέφωνο δεν διαθέτει κορυφαίο επεξεργαστή, αλλά προσφέρει τα πάντα, από τέσσερις κάμερες στο πίσω μέρος έως συμβατότητα 5G.

Τι έχει πυροδοτήσει την ανάγκη για ένα OnePlus Nord;

Το OnePlus ήταν αρχικά μια οικονομική μάρκα τηλεφώνου, προσφέροντας για την ακρίβεια μια οικονομική ναυαρχίδα. Αλλά με τα χρόνια, η εταιρεία ανέβασε τη μέση τιμή πώλησης των νέων της τηλεφώνων και κατέληξε να είναι πιο premium παίκτης, ενώ δεν έχασε τη βάση των χρηστών της. Ωστόσο, δεν εξυπηρετεί την αρχική βάση χρηστών που ήθελε ένα αξιόπιστο τηλέφωνο με κορυφαίες δυνατότητες σε πολύ λογική τιμή. Οι χρήστες στη ζώνη τιμών από 20.000 έως 35.000 Rs σε αγορές όπως η Ινδία κινήθηκαν επίσης προς τα κάτω ή προς τα πάνω στην αλυσίδα αξίας αφήνοντας ένα κενό σε αυτόν τον χώρο χωρίς σαφή επωνυμία ή προϊόν να εμφανίζεται ως ηγέτης.

Τώρα, η OnePlus φαίνεται να έχει συνειδητοποιήσει το γεγονός ότι μια καλή πρόταση αξίας σε αυτό το τμήμα θα μπορούσε να της δώσει όγκο σε αγορές όπως η Ινδία όπου πολλοί χρήστες ανεβαίνουν στην αλυσίδα αξίας με κάθε κύκλο αναβάθμισης. Ωστόσο, η ανάγκη για ένα πιο προσιτό τηλέφωνο είναι επίσης μια αναγνώριση της πίεσης που αισθάνονται οι μάρκες στην premium κατηγορία όπου η επιθετική τιμολόγηση της Apple έχει αρχίσει να πλήττει τους αριθμούς της τον περασμένο χρόνο.

Επίσης στο Explained | Γιατί το spyware και το stalkerware κερδίζουν έδαφος υπό την πανδημία

mansa musa καθαρή αξία

Είναι αυτή η στρατηγική μοναδική για την OnePlus;

Όχι. Στην πραγματικότητα, πολλές μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της Samsung, έχουν προωθηθεί ως «ναυαρχίδα μεσαίας κατηγορίας» που προσφέρει τα καλύτερα χαρακτηριστικά της κατηγορίας σε αυτή τη συγκεκριμένη τιμή. Η Apple κυκλοφόρησε το iPhone XR ως την προσιτή συσκευή της για να προσφέρει μια επιλογή σε αυτό το μεσαίο φάσμα, που χρησιμοποιήθηκε νωρίτερα με τα παλαιότερα τηλέφωνα. Η εταιρεία έχει τώρα το iPhone SE, το οποίο και πάλι κοιτάζει στην ίδια μεσαία κατηγορία όπου ένα δημοφιλές τηλέφωνο μπορεί να έχει πολύ περισσότερους αριθμούς από οποιοδήποτε τηλέφωνο premium.

Με την Apple να μεταφέρει τώρα την παραγωγή του iPhone 11 της και στην Ινδία, υπάρχει η προσδοκία ότι ακόμη και η ναυαρχίδα θα γίνει φθηνότερη. Η ελαστικότητα τιμής είναι μικρότερη στην Ινδία, καθώς οι τιμές ανεβαίνουν και οι αγοραστές είναι συχνά πρόθυμοι να τεντώσουν λίγο περισσότερο για να κατέχουν μια φιλόδοξη μάρκα όπως η Apple.

Μπορούν όλες οι επωνυμίες να αξιοποιήσουν αυτό το μεσαίο τμήμα;

Είναι δύσκολο για μια μάρκα που είναι γνωστή για τα οικονομικά τηλέφωνα να αρχίσει να προσελκύει χρήστες με βαθύτερες τσέπες. Και αυτό συνέβη με την Xiaomi, τον ηγέτη της ινδικής αγοράς smartphone που εξακολουθεί να αγωνίζεται να πουλήσει ένα τηλέφωνο με τιμή πάνω από 20.000 Rs. Από την άλλη πλευρά, μάρκες όπως η Apple, η Samsung και η OnePlus μπορούν να προκαλέσουν αξία για τον χρήστη όταν αρχίσουν να προσφέρουν τηλέφωνα φθηνότερα από ό,τι περιμένουν οι αγοραστές να πουλήσουν.

Εξηγείται Expressείναι τώρα σε λειτουργίαΤηλεγράφημα. Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε στο κανάλι μας (@ieexplained) και μείνετε ενημερωμένοι με τα πιο πρόσφατα

Τι γίνεται με τον παράγοντα Κίνα;

Η OnePlus είναι επίσης μια μάρκα με κινεζική προέλευση. Όμως, βλέποντας την αρχική έλξη για τα νέα τηλέφωνα από τη μάρκα, είναι απίθανο το αντι-κινεζικό αίσθημα να βλάψει τη μάρκα τώρα. Προς πλεονέκτημα της μάρκας είναι το γεγονός ότι δεν έχει ορατό κινεζικό όνομα, λογότυπο ή σύνδεση επωνυμίας, ακόμα κι αν οι αδελφές μάρκες Oppo και Vivo δεν ήταν τόσο τυχερές.

Για να είμαστε δίκαιοι, όλες αυτές οι μάρκες έχουν τα τηλέφωνά τους συναρμολογημένα τοπικά. Ωστόσο, υπάρχει σιγά-σιγά μια αυξανόμενη ζήτηση στην ινδική αγορά για προϊόντα χωρίς σύνδεση με την Κίνα και υπάρχουν πολύ λίγες μάρκες όπως η Apple και η Nokia που μπορούν να κερδίσουν χρήματα από αυτό. Σύντομα θα μπορούσατε να δείτε ινδικές μάρκες όπως η Micormax, που είχαν εξαλειφθεί από κινεζικές μάρκες όπως η Xiaomi, η Oppo και η Vivo, να επιστρέφουν ελπίζοντας να επωφεληθούν από τη νέα δυναμική της αγοράς.

Εν τω μεταξύ, οι κυρίαρχες κινεζικές μάρκες - τέσσερα ονόματα στην πρώτη πεντάδα αντιπροσωπεύουν το 75 τοις εκατό των smartphone που πωλούνται στην Ινδία - θα είναι αισιόδοξοι ότι ο Ινδός αγοραστής που έχει επίγνωση της αξίας δεν θα θέσει τον εθνικισμό πριν από τις αποφάσεις αγοράς του.

Διαβάστε μας Αναθεώρηση OnePlus Nord

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: