Εξήγηση: Αφού η Zomato τρώει την Uber

Η Uber πούλησε τις δραστηριότητες παράδοσης τροφίμων στη Zomato σε μια συμφωνία για όλα τα αποθέματα. Ποια είναι η μεγάλη εικόνα στην αγορά διαδικτυακής παράδοσης τροφίμων της Ινδίας; Πώς θα επηρεάσει το δίπολο Zomato-Swiggy τα εστιατόρια και τους καταναλωτές;

Η Zomato είναι πιθανό να επωφεληθεί από το να πάρει στα χέρια της τα δεδομένα πελατών της Uber. (Αρχείο)

Το 2017, όταν το Uber Eats κυκλοφόρησε στην Ινδία, οι σχολιαστές επισήμαναν την καθυστερημένη είσοδό του στην επιχείρηση διανομής φαγητού στο διαδίκτυο, όπου κυριαρχούσαν οι Swiggy που υποστηρίζονται από τον Naspers και η Zomato που χρηματοδοτείται από την Alibaba. Η Uber είχε σκεφτεί τότε ότι η είσοδος σε μια ημι-ώριμη αγορά θα μπορούσε ενδεχομένως να εξοικονομήσει επενδύσεις για την ανάπτυξη ενός οικοσυστήματος στο οποίο οι άνθρωποι παρήγγειλαν φαγητό μέσω Διαδικτύου.

Λιγότερο από τρία χρόνια αργότερα, Η Uber πούλησε τις δραστηριότητες παράδοσης τροφίμων στη Zomato σε μια συμφωνία για το σύνολο των μετοχών που της δίνει 9,99% ιδιοκτησία στη Zomato.

Πώς είναι η αγορά παράδοσης τροφίμων της Ινδίας;

Η Swiggy και η Zomato μαζί κατέχουν σχεδόν το 80% της διαδικτυακής αγοράς παράδοσης φαγητού της Ινδίας, με μικρότερους παίκτες όπως η Ola (η οποία απέκτησε την Foodpanda) και διάφορες κουζίνες cloud να καταλαμβάνουν τις υπόλοιπες. Σύμφωνα με εκτιμήσεις, περισσότερες από 3 εκατομμύρια παραγγελίες παραδίδονται από διαδικτυακές πλατφόρμες κάθε μέρα — με την πλειονότητα των παραγγελιών να γίνονται στις επτά πόλεις Δελχί, Βομβάη, Μπανγκαλόρ, Καλκούτα, Χαϊντεραμπάντ, Πούνε και Τσενάι. Τόσο η Zomato όσο και η Swiggy διεκδικούν παρουσία σε περισσότερες από 500 πόλεις σε όλη τη χώρα. Η Uber Eats κατάφερε να εδραιωθεί σε 40 πόλεις.

Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, και οι δύο μεγάλοι παίκτες επεκτάθηκαν επιθετικά σε πόλεις της βαθμίδας ΙΙ και της βαθμίδας ΙΙΙ στο πίσω μέρος μιας αυξανόμενης επιλογής εστιατορίων και αυξήθηκαν οι προτιμήσεις για online παραγγελίες φαγητού. Τα τελευταία δύο χρόνια, η Uber Eats επίσης, ενώ έλεγχε λίγο περισσότερο από το 1% της αγοράς, πήγε σε μικρότερες πόλεις όπως το Guwahati, το Madurai, το Kottayam, το Udaipur, το Kollam και το Mangaluru.

Η επέκταση, ωστόσο, έχει κόστος. Όπως και άλλοι κλάδοι τεχνολογίας καταναλωτών, έτσι και η τεχνολογία τροφίμων παλεύει με απώλειες λόγω των υψηλών δαπανών για την επιδότηση παραγγελιών για την απόκτηση και τη διατήρηση πελατών. Τόσο η Zomato όσο και η Swiggy προσφέρουν εκπτώσεις και υπηρεσίες όπως δωρεάν παράδοση για να διατηρήσουν τους πελάτες στις πλατφόρμες τους.

Τι σημαίνει η συμφωνία για την Uber;

Από την απογοητευτική δημόσια προσφορά της εταιρείας πέρυσι, έχει πάρει τα χέρια από τις ζημιογόνες επιχειρήσεις. Τον Νοέμβριο του περασμένου έτους, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Uber, Dara Khosrowshahi, είχε καθορίσει τη στρατηγική της εταιρείας για την επιχείρηση παράδοσης τροφίμων - προτείνοντας ότι θα λειτουργούσε μόνο σε αγορές όπου θα μπορούσε να καταλάβει τη θέση Νο. 1 ή Νο. 2. Σύμφωνα με αυτή τη στρατηγική, η Uber έχει ήδη αποσύρει τις δραστηριότητες παράδοσης τροφίμων από τις αγορές της Βιέννης και της Νότιας Κορέας.

Μάλιστα, η Uber είχε παραχωρήσει σε Zomato και Swiggy ήδη από τον Απρίλιο του περασμένου έτους. Σε καταθέσεις στην Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ πριν από τη δημόσια προσφορά της, η Uber είχε πει: Οι ανταγωνιστές μας σε ορισμένες γεωγραφικές αγορές απολαμβάνουν σημαντικά ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, όπως μεγαλύτερη αναγνώριση της επωνυμίας, μεγαλύτερα ιστορικά λειτουργίας, μεγαλύτερους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, καλύτερη τοπική γνώση και περισσότερη υποστήριξη ρυθμιστικά καθεστώτα.

bts καθαρή αξία jimin

Στην Ινδία, για παράδειγμα, η προσφορά μας στο Uber Eats ανταγωνίζεται τα Swiggy και Zomato, καθένα από τα οποία έχει ουσιαστική γνώση της αγοράς και έχει δημιουργήσει σχέσεις με τοπικά εστιατόρια, παρέχοντάς τους σημαντικά πλεονεκτήματα προϊόντων. Ως αποτέλεσμα, τέτοιοι ανταγωνιστές μπορεί να είναι σε θέση να ανταποκριθούν πιο γρήγορα και αποτελεσματικά από εμάς σε τέτοιες αγορές σε νέες ή μεταβαλλόμενες ευκαιρίες, τεχνολογίες, προτιμήσεις των καταναλωτών, κανονισμούς ή πρότυπα, που μπορεί να καταστήσουν τα προϊόντα ή τις προσφορές μας λιγότερο ελκυστικά.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις του κλάδου, η επιχείρηση της Uber Eats στην Ινδία συνεισέφερε λιγότερο από το 5% των συνολικών κρατήσεων παράδοσης φαγητού του κλάδου παγκοσμίως, αλλά αντιπροσώπευε σχεδόν το ένα τέταρτο των παγκόσμιων απωλειών του τμήματος. Μεταξύ Αυγούστου και Δεκεμβρίου του περασμένου έτους, η Uber εκτίμησε μια απώλεια 107,5 εκατομμυρίων δολαρίων για την επιχείρηση παράδοσης τροφίμων στην Ινδία. η κίνηση προς πώληση στη Zomato συνάδει με τη στρατηγική της εταιρείας να περιορίζει τις ζημιογόνες επιχειρήσεις.

Η συμφωνία δίνει στην Uber το 9,99% της ιδιοκτησίας της Zomato, η οποία σύμφωνα με τον τελευταίο γύρο συγκέντρωσης κεφαλαίων νωρίτερα αυτόν τον μήνα, αποτιμήθηκε στα 3 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρόλο που η Zomato είναι επίσης ζημιογόνος, η κατοχή μεριδίου σε μια αναπτυσσόμενη εταιρεία δίνει στην Uber την ευκαιρία να ανακτήσει τουλάχιστον ένα μέρος της επένδυσής της στην Ινδία σε μεταγενέστερο στάδιο. Επιπλέον, η εκποίηση της Uber Eats θα έδινε στην Uber περισσότερο χώρο να επενδύσει σε άλλες αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις. Σε δήλωση την Τρίτη, ο Khosrowshahi είπε ότι η Uber θα συνεχίσει να επενδύει στην τοπική της επιχείρηση Rides, στην οποία η εταιρεία ισχυρίζεται ότι είναι η ηγέτιδα της κατηγορίας.

Τι σημαίνει η συμφωνία για το Zomato;

Jeremy renner προσωπική ζωή

Η Zomato βρίσκεται σε μια μάχη με τον Swiggy για την κορυφαία θέση στην διαδικτυακή επιχείρηση παράδοσης τροφίμων της Ινδίας. Η εξαγορά της Uber Eats μόλις και μετά βίας ενισχύει τη θέση της Zomato στην κατηγορία, αλλά σίγουρα της δίνει ένα πλεονέκτημα έναντι του αντιπάλου της όσον αφορά τα δεδομένα πελατών που αποκτά από την Uber.

Επίσης, η έξοδος ενός παίκτη από την αγορά θα δώσει στη Zomato μεγαλύτερη διαπραγματευτική ισχύ με τα εστιατόρια, κάτι που θα μπορούσε να μεταφραστεί σε μικρότερη καύση μετρητών και μειωμένες απώλειες στο μέλλον. Η αγορά της Uber Eats από την Zomato φέρνει επίσης έμμεσα τη Softbank στον χώρο της τεχνολογίας τροφίμων της Ινδίας. Νωρίτερα, η Softbank είχε συζητήσει με τον Swiggy για μια σημαντική επένδυση, αλλά δεν είχε αποτέλεσμα.

Τι σημαίνει για τους καταναλωτές και τα εστιατόρια;

Καθώς η Swiggy και η Zomato συνεχίζουν να επεκτείνονται σε νεότερες αγορές, οι εκπτώσεις και οι επιδοτούμενες προσφορές θα είναι η στρατηγική τους για να αποκτήσουν καταναλωτές. Ωστόσο, τα εστιατόρια, τα οποία βρίσκονται ήδη σε διαμάχη με τη Zomato για την προσφορά χρυσού για φαγητό και παράδοση, θα χάσουν τη διαπραγματευτική τους δύναμη σε μια διπωλιακή αγορά.

Ωστόσο, σε αντίθεση με άλλους τομείς όπου ένα διπώλιο θα λειτουργούσε ουσιαστικά σαν μονοπώλιο, το τμήμα της διαδικτυακής παράδοσης τροφίμων αναμένεται να είναι ανταγωνιστικό ακόμη και με δύο παίκτες, δεδομένου ότι οι μελλοντικές αποτιμήσεις και η συγκέντρωση κεφαλαίων για αυτές τις εταιρείες θα εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τους αριθμούς που μπορούν να δείξουν. στους επενδυτές τους.

Τέλος, υπάρχει το ζήτημα των 100 εργαζομένων της Uber Eats, τους οποίους η Zomato είναι απίθανο να αναλάβει. Πηγές είπαν ότι κάποιο προσωπικό της Uber Eats θα απορροφηθεί από τις άλλες εταιρείες της Uber, ενώ το υπόλοιπο θα απολυθεί.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: