Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Εξήγηση: Γιατί οι αμερικανικές εταιρείες όπως η Unilever και η Verizon αντλούν διαφημίσεις από το Facebook

Οι πρόσφατες αλλαγές πολιτικής του Facebook δεν έκαναν πολλά για να καταστείλουν την αυξανόμενη εξέγερση μεταξύ των διαφημιζόμενων σε όλο τον κόσμο, οι οποίοι επέκριναν την εταιρεία ότι φέρεται ότι απέτυχε να περιορίσει την ανεξέλεγκτη εξάπλωση της ρητορικής μίσους και της παραπληροφόρησης.

Διαφημίσεις Facebook, unilever τραβάει διαφημίσεις από το facebook, Verizon διαφήμιση facebook, Mark Zuckerberg, Facebook unilever, σταματήστε το μίσος για το κίνημα κέρδους, διαμαρτυρίες κατά του ρατσισμού, εξήγησε η ινδική expressΟ διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg. (Φωτογραφία/Αρχείο του Reuters)

Εν μέσω μιας αυξανόμενης εκστρατείας πίεσης που οδήγησε ορισμένες από τις πιο εξέχουσες εταιρείες του κόσμου να μποϊκοτάρουν τις διαφημίσεις στο Facebook, ο διευθύνων σύμβουλός της Mark Zuckerberg ανακοίνωσε ότι η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης αυστηροποιεί τις πολιτικές ελέγχου περιεχομένου για την καλύτερη αντιμετώπιση της ρητορικής μίσους και της παραπληροφόρησης στο διαδίκτυο.





Η ανακοίνωση του Zuckerberg, που μεταδόθηκε ζωντανά στο Facebook το απόγευμα της Παρασκευής, ήρθε λιγότερο από μία ώρα αφότου ο παγκόσμιος γίγαντας καταναλωτικών αγαθών Unilever πρόσθεσε το όνομά του στη λίστα με σχεδόν 100 εταιρείες που είχαν τράβηξαν τα διαφημιστικά τους δολάρια από το κοινωνικό δίκτυο αυτή την περασμένη εβδομάδα.

Οι πρόσφατες αλλαγές πολιτικής του Facebook δεν έκαναν πολλά για να καταστείλουν την αυξανόμενη εξέγερση μεταξύ των διαφημιστών σε όλο τον κόσμο, οι οποίοι επέκριναν την εταιρεία ότι φέρεται ότι απέτυχε να περιορίσει την ανεξέλεγκτη διάδοση ψευδών πληροφοριών και εμπρηστικού περιεχομένου στην πλατφόρμα.

καθαρή αξία james spader

Αυτό έγινε φανερό όταν αργότερα εκείνη την ημέρα, η ιαπωνική αυτοκινητοβιομηχανία Honda Motor Co. και η αμερικανική σοκολατοποιία Hersheys Company εντάχθηκαν στην παγκόσμια εκστρατεία μποϊκοτάζ διαφημίσεων «Σταματήστε το μίσος για το κέρδος» — που ξεκίνησε από διάφορες ομάδες πολιτικών δικαιωμάτων με έδρα τις ΗΠΑ αυτόν τον μήνα.



Η Coca-Cola Co., επίσης, ανακοίνωσε την απόφασή της να σταματήσει τις διαφημίσεις σε όλες τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένου του Facebook, για τουλάχιστον 30 ημέρες. Ωστόσο, ο γίγαντας των ποτών είπε στο Adweek ότι η απόφασή του ήταν ανεξάρτητη από τη συνεχιζόμενη εκστρατεία μποϊκοτάζ.

Θα αφιερώσουμε αυτόν τον χρόνο για να επανεκτιμήσουμε τα διαφημιστικά μας πρότυπα και τις πολιτικές για να προσδιορίσουμε εάν απαιτούνται εσωτερικές αναθεωρήσεις και τι άλλο πρέπει να περιμένουμε από τους συνεργάτες μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να απαλλάξουν τις πλατφόρμες από το μίσος, τη βία και το ακατάλληλο περιεχόμενο. Θα τους ενημερώσουμε ότι περιμένουμε μεγαλύτερη υπευθυνότητα, δράση και διαφάνεια από αυτούς, αναφέρεται σε δήλωση του CEO της εταιρείας, James Quincey.



Πώς κέρδισε δυναμική η εκστρατεία μποϊκοτάζ διαφημίσεων στο Facebook

Στον απόηχο της πανελλαδικής αντιρατσιστικές διαδηλώσεις Πυροδοτούμενη από τη δολοφονία του άοπλου Αφροαμερικανού Τζορτζ Φλόιντ στη Μινεάπολη, μια σειρά από εξέχουσες ομάδες πολιτικών δικαιωμάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες συγκεντρώθηκαν για να παροτρύνουν τις επιχειρήσεις - μεγάλες και μικρές - να αποσύρουν τις διαφημίσεις τους από το Facebook και το Instagram. Αυτό το κίνημα έγινε γνωστό ως η εκστρατεία «Σταματήστε το μίσος για το κέρδος».

Ο συνασπισμός —που περιλαμβάνει το Color of Change, την Εθνική Ένωση για την Προώθηση των Έγχρωμων Ανθρώπων (NAACP), τους Sleeping Giants, τον Free Press, την Anti-Defamation League (ADL) και την Common Sense Media — κατηγόρησε το Facebook ότι έκανε λίγα για να περιορίσει τη διάδοση του ρατσισμού περιεχόμενο στο διαδίκτυο.



(Facebook) επέτρεψε την υποκίνηση βίας εναντίον διαδηλωτών που αγωνίζονται για τη φυλετική δικαιοσύνη στην Αμερική μετά από τους Τζορτζ Φλόιντ, Μπρέόνα Τέιλορ, Τόνι ΜακΝτέιντ, Αχμάουντ Άρμπερι, Ρέισαρντ Μπρουκς και τόσους άλλους, αναφέρει μια δήλωση στον ιστότοπο της εκστρατείας.

Το 99% των 70 δισεκατομμυρίων δολαρίων του Facebook γίνεται μέσω της διαφήμισης. Με ποιον θα σταθούν οι διαφημιστές; Ας στείλουμε στο Facebook ένα ισχυρό μήνυμα: Τα κέρδη σας δεν θα αξίζουν ποτέ την προώθηση του μίσους, του φανατισμού, του ρατσισμού, του αντισημιτισμού και της βίας, λέει, προτρέποντας τις επιχειρήσεις να αποσύρουν τις διαφημίσεις τους από την πλατφόρμα.



Ενόψει των προεδρικών εκλογών των ΗΠΑ του 2020, οι διοργανωτές της εκστρατείας φοβούνται ότι ένα εξαιρετικά πολωμένο κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα μπορούσε να αυξήσει τη δυνατότητα διάδοσης παραπληροφόρησης και περιεχομένου που εισάγει διακρίσεις.

Η καμπάνια κέρδισε σημαντική ώθηση με μεγάλες επωνυμίες όπως ο αμερικανικός κατασκευαστής παγωτού Ben & Jerry's, ο διανομέας ταινιών Magnolia Pictures και η μάρκα ειδών ένδυσης εξωτερικού χώρου Northface να εντάσσονται στο πρωτάθλημα των επιχειρήσεων που μποϊκοτάρουν τις διαφημίσεις στο Facebook. Ωστόσο, όταν ο γίγαντας των τηλεπικοινωνιών Verizon ανακοίνωσε ότι ανέστειλε τη διαφήμιση στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης, η συζήτηση σχετικά με την πολιτική ελέγχου περιεχομένου του Facebook άρχισε πραγματικά να βρίσκεται στο επίκεντρο.

Διακόπτουμε τη διαφήμισή μας έως ότου το Facebook μπορέσει να δημιουργήσει μια αποδεκτή λύση που θα μας κάνει να νιώθουμε άνετα και θα είναι συνεπής με αυτήν που έχουμε κάνει με το YouTube και άλλους συνεργάτες, δήλωσε στο CNN ο John Nitti, Διευθυντής Μέσων για τη Verizon.

Η ανακοίνωση της Verizon ήρθε μετά από μια ανοιχτή επιστολή που εστάλη από την ADL στους διαφημιστές του Facebook, η οποία ανέφερε μια περίπτωση όπου το ασύρματο δημοσίευσε μια διαφήμιση μαζί με μια ανάρτηση που προήγαγε μισητή και αντισημιτική ρητορική.

Με μεγάλα ονόματα όπως η Unilever, η Verizon και η Levis να επαναξιολογούν τη σχέση της με την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης και μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες να παροτρύνουν τους πελάτες της να συμμετάσχουν στη διαμαρτυρία, η καμπάνια ελπίζει ότι το Facebook θα ανταποκριθεί δεσμευόμενος να αλλάξει τις πολιτικές του και να δημιουργήσει ένα ασφαλές, μη -μεροληπτική διαδικτυακή εμπειρία για τα εκατομμύρια των χρηστών του.

Οι διοργανωτές της καμπάνιας δημοσίευσαν ένα λίστα συστάσεων για το Facebook για να βελτιώσει την πολιτική της για την εποπτεία περιεχομένου. Αυτές περιλαμβάνουν προτάσεις όπως: Παροχή περισσότερης υποστήριξης σε άτομα που είναι στόχοι ρατσισμού, αντισημιτισμού και μίσους. Σταματήστε τη δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις από παραπληροφόρηση και επιβλαβές περιεχόμενο. και Αύξηση της ασφάλειας σε ιδιωτικές ομάδες στο Facebook.

Η απάντηση του Facebook

Πριν από τη δημόσια ομιλία του Ζούκερμπεργκ την Παρασκευή, το Facebook είχε επικοινωνήσει με περισσότερους από 200 διαφημιστές του και πραγματοποίησε μια τηλεδιάσκεψη για να τους ενημερώσει ότι εργάζονταν για να περιορίσουν αυτό που αποκαλούσαν έλλειμμα εμπιστοσύνης.

Στη ζωντανή ροή του την Παρασκευή, διάρκειας 11 λεπτών, ο Zuckerberg ανακοίνωσε μια σειρά από πρωτοβουλίες που θα αναλάβει σύντομα η εταιρεία του για να καταπνίξει τις αυξανόμενες ανησυχίες σχετικά με τη ρητορική μίσους. Δεσμεύομαι να διασφαλίσω ότι το Facebook θα παραμείνει ένα μέρος όπου οι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη φωνή τους για να συζητήσουν σημαντικά θέματα, είπε ο Zuckerberg. Αλλά αντιστέκομαι επίσης στο μίσος ή σε οτιδήποτε υποκινεί τη βία ή καταστέλλει την ψηφοφορία και δεσμευόμαστε να αφαιρέσουμε και αυτό το περιεχόμενο, από όπου κι αν προέρχεται.

Δήλωσε ότι τόσο το Instagram όσο και το Facebook θα εντείνουν τις προσπάθειές τους για την προστασία των συμφερόντων των περιθωριοποιημένων ομάδων και μειονοτήτων - μεταναστών, μεταναστών, προσφύγων, μεταξύ άλλων. Επιπλέον, είπε ότι η εταιρεία δεν θα αφαιρέσει απαραίτητα αναρτήσεις που ενδέχεται να παραβιάζουν τις πολιτικές της, αλλά θα αρχίσει να τις χαρακτηρίζει.

Ο Ζούκερμπεργκ τόνισε ότι οι αναρτήσεις που μπορεί να οδηγήσουν σε βία ή να στερήσουν από τους ανθρώπους το δικαίωμα ψήφου θα αφαιρεθούν ανεξάρτητα από το ποιος τις μοιράστηκε ή αν είναι αξιοσημείωτο. Το Facebook θα εισαγάγει επίσης έναν σύνδεσμο προς το κέντρο πληροφοριών ψηφοφορίας του σε αναρτήσεις που αναφέρουν την ψηφοφορία — συμπεριλαμβανομένων εκείνων που κοινοποιούνται από πολιτικούς.

Εξηγείται Expressείναι τώρα σε λειτουργίαΤηλεγράφημα. Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε στο κανάλι μας (@ieexplained) και μείνετε ενημερωμένοι με τα πιο πρόσφατα

Το Facebook αντιμετωπίζει αυξανόμενες πιέσεις από τότε που η πλατφόρμα επέλεξε να μην αφαιρέσει μια αμφιλεγόμενη ανάρτηση που κοινοποίησε ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ σχετικά με τις πανεθνικές αντιρατσιστικές διαδηλώσεις. Στο tweet του, η ανάρτηση του Τραμπ φέρεται να απείλησε με χρήση βίας εναντίον διαδηλωτών που είχαν συγκεντρωθεί για να διαμαρτυρηθούν για τον θάνατο του Φλόιντ στη Μινεάπολη. Η απόφαση των εταιρειών προκάλεσε εκτεταμένη οργή και καταδίκη του κοινού. Εκατοντάδες δυσαρεστημένοι υπάλληλοι του Facebook πραγματοποίησαν ακόμη και μια «εικονική έξοδο» για να εκφράσουν τη δυσαρέσκειά τους.

Ο αντίκτυπος της καμπάνιας στο Facebook

Με τη διαφήμιση να αποτελεί τη βάση των ετήσιων εσόδων του Facebook ύψους περίπου 70 δισεκατομμυρίων δολαρίων, οι ειδικοί είπαν ότι η πρόσφατη πληθώρα εταιρειών που αποσύρουν τις διαφημίσεις τους από την πλατφόρμα θα μπορούσε να αποτελέσει σημαντική απειλή για την επιχείρηση.

Αμέσως μετά την ανακοίνωση της Unilever ότι θα σταματήσει να ξοδεύει έσοδα από διαφημίσεις στο Facebook, Οι μετοχές της πλατφόρμας μέσων κοινωνικής δικτύωσης υποχώρησαν κατά 8,3% — η μεγαλύτερη πτώση που έχει δει εδώ και τρεις μήνες. Πέρυσι, ο γίγαντας καταναλωτικών αγαθών διοχέτευσε περισσότερα από 42 εκατομμύρια δολάρια στην πλατφόρμα, σύμφωνα με έκθεση του CNN. Η Verizon, επίσης, ξόδεψε περίπου 2 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις στο Facebook, μόνο τον τελευταίο μήνα, ανέφερε το CNBC.

Η συνεχιζόμενη εκστρατεία μποϊκοτάζ διαφημίσεων δεν είναι η πρώτη περίπτωση διαμαρτυρίας κατά της πλατφόρμας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο πρόσφατο παρελθόν. Έχουν γίνει αρκετές προσπάθειες, συμπεριλαμβανομένης της τάσης #deletefacebook στις αρχές του 2018, να αμφισβητηθεί ο χειρισμός των δεδομένων χρηστών από το Facebook καθώς και οι πολιτικές ρύθμισης περιεχομένου. Ωστόσο, τα έσοδα και η ανάπτυξη των εταιρειών δεν επηρεάστηκαν ποτέ σοβαρά από αυτές τις διαμαρτυρίες, επισημαίνει μια έκθεση του Bloomberg.

Οι διοργανωτές της εκστρατείας του μποϊκοτάζ ισχυρίζονται ότι δεν είναι ο μοναδικός τους στόχος να βλάψουν οικονομικά το Facebook. Η ομάδα πολιτικών δικαιωμάτων Sleeping Giants, σε ένα tweet που κοινοποιήθηκε την Παρασκευή, έγραψε: Να θυμάστε ότι η καμπάνια #StopHateForProfit δεν έχει να κάνει με το να βλάψει τα αποτελέσματα του Facebook, αλλά με έναν ευρύτερο υπολογισμό γύρω από την έλλειψη μετριοπάθειας της πλατφόρμας στο μίσος και την παραπληροφόρηση.

Πολλοί έχουν κάνει παραλληλισμούς με μια παρόμοια εκστρατεία μποϊκοτάζ κατά του YouTube το 2017. Στη συνέχεια, επίσης, αρκετές μεγάλες εταιρείες είχαν τραβήξει τα δολάρια των διαφημίσεών τους λόγω ανησυχιών ότι ο αλγόριθμος της πλατφόρμας τοποθετούσε τις διαφημίσεις τους δίπλα στη ρητορική μίσους. Ωστόσο, οι περισσότεροι διαφημιστές επέστρεψαν στο YouTube αμέσως μετά, ανέφερε το Forbes.

κριτής jeanine καθαρή αξία

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: